GEO : une nouvelle opportunité pour les Relations

De la revue de presse au GEO : comment les relations presse influencent désormais les réponses de ChatGPT

En tant que journaliste puis attachée de presse, j'ai vu évoluer les médias, les modes de consommation de l'information et les outils de communication.

Pendant longtemps, l'objectif était clair : obtenir une visibilité dans la presse. Un article dans un média reconnu permettait de faire connaître une entreprise, de valoriser son expertise et de renforcer sa crédibilité.

Puis est arrivé le référencement sur les moteurs de recherche. Les retombées presse sont devenues un levier complémentaire pour améliorer sa présence sur Google.

Aujourd'hui, nous assistons à une nouvelle évolution.

De plus en plus de personnes ne recherchent plus une information : elles la demandent directement à ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Et ces outils leur fournissent une réponse immédiate.

Cette transformation soulève une question essentielle pour les entreprises : comment être visible dans les réponses produites par l'intelligence artificielle ?

Les médias restent des repères de confiance

Mon expérience de journaliste m'a appris une chose : la crédibilité ne s'improvise pas.

Pour produire leurs réponses, les intelligences artificielles s'appuient sur des contenus qu'elles considèrent comme fiables. Elles croisent des informations provenant de médias reconnus, d'études, d'analyses ou d'experts identifiés.

Autrement dit, elles accordent de la valeur à ce qui constitue depuis toujours le cœur du travail des relations presse : produire une information pertinente, vérifiée et utile.

Chaque article publié, chaque interview, chaque tribune contribue à construire la réputation numérique d'une entreprise ou d'un dirigeant.

Du SEO au GEO

On parle aujourd'hui de GEO, pour Generative Engine Optimization.

Si le SEO vise à améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche, le GEO consiste à renforcer sa présence dans les réponses générées par les intelligences artificielles.

Pour les entreprises, l'enjeu évolue : il ne s'agit plus seulement d'être trouvé sur Google, mais d'être reconnu comme une source crédible dans son domaine d'expertise.

Une nouvelle opportunité pour les relations presse

En tant qu'attachée de presse, je suis convaincue que cette évolution redonne toute leur valeur aux contenus éditoriaux de qualité.

À l'heure où les contenus générés automatiquement se multiplient, la confiance devient un actif stratégique.

Les entreprises qui prennent la parole dans les médias, qui partagent leur expertise et qui construisent une présence éditoriale cohérente disposent d'un avantage durable.

Hier, une retombée presse contribuait à la notoriété d'une marque.

Aujourd'hui, elle participe aussi à son empreinte numérique et, potentiellement, à sa visibilité dans les réponses des intelligences artificielles.

Les outils changent. Les usages évoluent.

Mais au fond, le principe reste le même : les médias continuent de jouer un rôle essentiel dans la construction de la confiance.

Et dans un monde où l'intelligence artificielle devient un nouvel intermédiaire entre les entreprises et leurs publics, cette confiance n'a jamais eu autant de valeur.

“Après avoir longtemps aidé les journalistes à trouver l'information, j'aide aujourd'hui les entreprises à la rendre visible. L'arrivée de l'IA ne change pas cette mission. Elle lui donne simplement une nouvelle dimension.”